Az EA új, játékon belüli hirdetési platformot mutatott be, és Alexander Dao szerint nagy lehetőség van benne, főleg a sports játékokban. A vállalat szerint a reklámoknak illeszkedniük kell az adott címhez, és csak akkor működnek jól, ha természetes részei az élménynek.
A sports játékok sokkal hitelesebbek is lehetnek.
Úgy tűnik, az EA egyelőre óvatosan kezeli, hogy mely márkák reklámozhatnak a játékaiban.
A vállalat múlt hónapban jelentett be egy új hirdetési platformot, amely lehetővé teszi a márkák számára, hogy közvetlenül az EA-játékokon belül, vagyis akár játék közben is elérjék a potenciális vásárlókat. Ez természetesen felvetette a kérdést, hogy mindez mit jelent majd a gyakorlatban. Vajon a következő Mass Effect például Nike űrcipőket próbál majd rád sózni? Valószínűleg nem.
Ez már túlságosan messzire menne - mondta a The Game Businessnek Alexander Dao, az EA reklámos részlegének egyik vezetője. - Nagy lehetőség van ebben a térben, de csak akkor, ha jól csináljuk. Ennek értelmesnek kell lennie a játék szempontjából.
Dao példái arról, hogyan lehet ezt jól csinálni, többnyire a sports játékokhoz kapcsolódnak, mert az EA itt látja a legnagyobb lehetőséget a reklámpartnerségekben. - Ha hozzászoktál ahhoz, hogy elmész egy valódi meccsre vagy mérkőzésre, megszoktad, hogy a közvetítésben a reklámtáblákon márkák jelennek meg, és tulajdonképpen ezt az élményt másoljuk le - magyarázta.
- Játszol a játékkal, és olyan érzésed van, mintha egy élő meccsen lennél. Ettől sokkal hitelesebb lesz az élmény, mintha csak véletlenszerű márkák bukkannának fel, vagy kizárólag az EA Sports logó jelenne meg.
Ahogy a való életben is, itt is megjelenhetnek szponzorált futballmezek vagy márkázott stoplis cipők. - A sportoknál kicsit könnyebb elképzelni, hogy ez hogyan néz ki, mert valójában a való világ élményét próbálod leképezni - mondta Dao. De mi a helyzet a nem sports játékokkal?
Az EA ezt már kipróbálta, és állítólag elég sikeresen. Dao a The Sims egyik idei reklámegyezségét hozta példának, amely Coach-márkás táskákat és ruhákat tett hozzá a játékhoz - a Coach egy drága ruházati és kézitáska-márka - úgy, hogy ezekért nem kellett külön fizetni, és a játékosok ezt láthatóan kedvelték is. - Megértettük, mire vágyik a The Sims közösség - mondta Dao.
- Ha megfelelően csinálják, a megfelelő márkával, a megfelelő címmel, és megértik, mire vágynak végső soron a játékosok, akkor ez képes lehet ilyen élményt teremteni. De ez címről címre kicsit finomhangolást igényel, hogy tényleg jól sikerüljön.
Tehát a nem sports játékokban is van lehetőség. Sőt, általában is - hatalmas lehetőség - rejlik a reklámozásban a játékokon belül, már csak azért is, mert rengetegen játszanak és sok időt töltenek velük. Dao szerint a legnagyobb esély akkor adódik, ha a fejlesztés korai szakaszában már eleve reklámra is gondolnak.
- Ahogy új játékokon gondolkodsz, ahogy a konzolos oldalon megjelenő free-to-play élményeken gondolkodsz... mint például a Skate játékunk - ezek mind olyan lehetőségek, ahol, ha már az elejétől kezdve úgy tervezed meg őket, hogy a megfelelő reklám- és márkaélmény is benne legyen, az egyszerűbbé teszi az egészet. Természetesebbnek hat, és nagyobb rugalmasságot ad abban, milyen márkák jöhetnek és mehetnek. Szóval igen, én ebben nagy lehetőséget látok - mondta Dao.
Ez nem az első alkalom, hogy az EA reklámokkal kísérletezik a játékaiban, és nem is az első eset, hogy a játékok a reklámokkal kísérleteznek. A Grand Theft Auto-szerű APB-ben már 2010-ben is voltak játékon belüli hirdetések és hangchaten keresztüli reklámok; a Fortnite-ból pedig gyakorlatilag egy teljes crossoveres együttműködési üzleti modellt csináltak. Az EA pedig már két évvel ezelőtt arról beszélt, hogy a reklámok „jelentős növekedési hajtóerőt” jelenthetnek. Egy időben a Microsoft is fontolgatta az Xbox Cloud Gaming egyik reklámokkal támogatott szintjét, és nem is olyan régen az is felmerült, hogy a Sony ingyenesen játszható játékokba tenne reklámokat.
Nem lepődnék meg, ha minden nagy kiadó legalább egyszer elgondolkodott volna hasonló lehetőségeken, főleg ahogy a kasszasiker-játékok fejlesztési költségei egyre csak nőnek. Vajon a reklámok segíthetnek enyhíteni a büdzséket vagy a jövőbeli terheket?
A magyar játékosoknak azért érdekes ez a hír, mert az EA sport- és free-to-play címeiben is megjelenhetnek a jövőben a játékon belüli reklámok, ami több platformon is érintheti az élményt.
